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三节课刀姐《营销P2系列课》做品效合一的营销

模块一：核心能力

第一章：《通过调研找到消费者任务》

在营销工作中，不管是做事件策划、品牌传播，还是效果投放，抑或是写好一个抓人眼球的文案，都需要对用户需求，产品卖点十分了解。这要求营销人要具备用户调研和洞察能力，第一章的《通过调研寻找消费者任务》章节的目标就是培养大家的调研能力和洞察意识。

模块二：3大典型应用场景

场景一：品牌传播之事件营销

第二章《创意》和第三章《传播策划》共同组成品牌传播系统，在这两章中大家将会系统的了解到传播是什么，创意和策划的关系如何，以及在消费者注意力高度被稀释的今天，如何抓住消费者注意力做出有效果的事件营销策划案。

场景二：推广渠道管理

提到推广，一分钟内你能想到多少渠道？提到渠道你又会想到什么概念？渠道是否需要被管理？目标又是如何被实现？想要转化率更高，如何写好文案？这些在第五章和第六章中会有答案。

场景三：品效合一的营销战役

在第六章的《all in one》章节中，Doris老师会有大型经典案例为大家揭示，衣二三大型品效合一的营销战役如何操盘。

以上为营销P2课程的设计逻辑，希望对大家之后的学习有所帮助。

课程大纲

00【导论】成长为品效合一的营销人才

00 00【导论】成长为品效合一的营销人才.doc

1. 4分钟了解刀姐Doris的cmo成长之路.mp4

2. Doris眼中的中美营销人共同面对的增长之困.mp4

3. 营销P2课程概述.mp4

00第一期学员必看

00 00第一期学员必看.doc

00课前热身

00课前热身.docx

01第一章：「消费者任务」一切有效的营销动作的基石

00 01第一章：「消费者任务」一切有效的营销动作的基石.doc

01. 消费者任务是什么？.mp4

02. 如何找到产品特点？.mp4

03. 用户画像、场景痛、爽点是什么？.mp4

04. 如何用「桌面调研」找到用户画像和场景痛、爽点？.mp4

05. 案例：帮小明找到面膜的用户画像和场景痛、爽点.mp4

06. 如何通过「用户访谈」找到用户画像和场景痛、爽点？.mp4

07. 案例：帮小菲找到共享衣橱的用户画像和场景痛、爽点.mp4

02第二章：「事件营销」如何做出实效性的营销创意

00 02第二章：「事件营销」如何做出实效性的营销创意.doc

01. 帮助企业走出营销增长瓶颈的事件营销.mp4

02. 事件营销三步曲.mp4

03. 创意是什么.mp4

04. 营销创意的核心思路.mp4

05. 创意方法之夸张法.mp4

06. 创意方法之相关联想法.mp4

07. 创意方法之参考片联想法.mp4

08. 创意自检：三度自检法.mp4

09. 如何选择适合idea的创意形式.mp4

10. 如何给乙方下一个清晰的brief.mp4

11. 创意章节总结.mp4

03第三章：「事件营销」如何根据好创意做出可落地的传播规划

00 第3章：「事件营销」如何根据好创意做出可落地的传播规划.docx

1.为什么事件传播比传统分众更适合初创企业.mp4

2.1 事件营销第一步之加入病毒元素：情绪元素.mp4

2.2 入病毒元素：谈资元素.mp4

2.3 加入病毒元素：热点元素.mp4

2.4 第一步：病毒元素小结.mp4

3.1 事件营销第二步之策略规划：对谁说&说什么.mp4

3.2 策略规划：传播节奏.mp4

3.3 策略规划：渠道&KOL选择.mp4

3.4 策略规划：预算分配.mp4

3.5 第二步：策略规划总结.mp4

4. 事件营销第三步之执行复盘.mp4

5. 事件营销总结.mp4

6.「加餐」项目管理.mp4

04 第四章「效果投放」让企业营收扶摇直上的效果投放怎么做

00 04第四章「效果投放」让企业营收扶摇直上的效果投放怎么做.docx

1.企业不做效果投放，可能会错过一个亿？.mp4

2. 优秀营销人需要基本的几个思维.mp4

3.你需要了解的消费者决策路径.mp4

4.1-单渠道打透：搜索引擎的用户行为特征与优化机制.mp4

4.2-三个原则做好搜索引擎广告优化.mp4

4.3-做好搜索广告优化的秘密武器.mp4

5.1-信息流广告的用户行为特征与优化技巧.mp4

5.2-信息流广告优化：做好三个阶段.mp4

6-KOL优化三步走.mp4

7-推广渠道组合打法.mp4

8-多渠道组合打法小结.mp4

05 第五章：「文案写作」如何写出带转化力的文案

00 05第五章：「文案写作」如何写出带转化力的文案-上.docx

1. 营销人写文案的对与错.mp4

2. 文案写作第一步：素材准备.mp4

2.1 从用户画像角度出发拓展素材.mp4

2.2 从场景痛、爽点出发拓展素材.mp4

3. 文案写作第二步：动笔写作.mp4

3.1 制定策略：转化场景不同，写作策略不同.mp4

3.2 制定策略：阅读时间不同，写作策略不同.mp4

4. 短文案写作原则及积木搭建结构.mp4

4.1 信息流场景下，短文案写作策略.mp4

4.2 户外广告场景下，短文案写作策略.mp4

4.3 室内广告场景下，短文案写作策略.mp4

4.4 搜索引擎环境下，短文案写作策略.mp4

5. 长文案应用场景及写作策略.mp4

6. 文案章节知识点总结.mp4

06 第六章：「All in one」品效合一实战件夹

00 06 第六章：「All in one」品效合一实战.docx

衣二三《我的职场秘密武器》最全复盘.mp4

07我们要毕业啦！

07我们要毕业啦！.docx

20190806三节课·野路子到CMO–如何做才能“品效合一”

三节课·野路子到CMO–如何做才能“品效合一”.mp4

三节课·野路子到CMO–如何做才能“品效合一”图片.doc

三节课·野路子到CMO–如何做才能“品效合一”文字.pdf