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混沌大学郭振宇《薇诺娜：细分赛道切入，如何成为国货之光》

明年三月，贝泰妮集团登陆深交所，成为功效化妆品第一股。当前，其市值突破1000亿，是A股最有价值的美妆公司。

对消费者来说更为熟悉的是，贝泰妮旗下的“国货之光”敏感肌肉护理品牌薇诺娜，仅2020年双11，薇诺娜天猫旗舰店就卖出了超7亿元销售额，成为“国货之光”。

一张皮肤护理牌从细分领域切入，为何会成为中国化妆品市值最高的公司？

品牌创办人郭振宇博士，曾任美国乔治华盛顿大学的终身教授。仅有两个人的肖像，在乔治·华盛顿大学的历史上曾经出现过，一位是美国首任总统华盛顿，另一位是郭振宇。2003年，郭振宇毅然转战，回国创业，连续打造了“康王”和“维诺娜”两大系列第一品牌。

由康王到维诺娜，创造出一个成功的品牌，背后隐藏着怎样的方法论？本周混沌课程上线：薇诺娜：切入细分赛道，如何成为国货之光，郭振宇老师从策略、产品、营销和组织四个方面深入剖析了薇诺娜的成长过程。

课程大纲

01.降维打击，国货之光是如何被“设计”出来的.mp4

02.巨头环伺，如何靠产品力穿越周期.mp4

03.独树一帜，品牌营销背后的变与不变.mp4

04.组织展望，贝泰妮的未来如何生长.mp4

05.互动问答.mp4

2021.06.19 薇诺娜细分赛道切入，如何成为国货之光.pdf