短视频快速传播：内容为王时代的病毒营销

内容与传播紧密联系，如果内容不能顺利地传播出去，其效果就难以发挥出来。

举个例子来说，某段视频有1万名用户观看，其中1000名用户将视频分享出去，每一名用户的分享都能吸引100名用户观看，那么这段视频的新增观看人数就能达到10万人，这段视频的传播效果就能增大10倍。如果这10万人继续分享、传播，其传播效果将进一步扩大。

上述案例体现的就是分享传播产生的病毒效应，但不是每个内容都具有病毒效应，能被快速传播与广泛分享。能诱发病毒效应的内容应具有以下特点。

专业、有深度的内容

专业、有深度的内容只要放在合适的位置就能引发广泛关注。如百度百科、维基百科、知乎等，无论社会如何碎片化，对用户来说，这些内容都是必需品。

有价值的内容

有价值指的是内容能对他人提供一定的帮助，这样的内容有旅游攻略、生活常识等。没有价值的内容很难吸引用户的兴趣，更不会被用户分享、传播。所以，网红为了吸引用户传播与分享，要为其提供有价值、能产生实质性帮助的内容。激发情感的内容

分享与转发行为本身就带有情感色彩，如果内容能激发用户情感，自然能推动用户转发、传播。这种情感不仅是激动、欣喜，还可以是愤怒、同情等，只要能激发情感，给用户提供一个释放情感的渠道，人们就乐意转发、分享。

独特新颖的内容

新颖的事物与内容总能吸引人们关注，引导人们分享、传播。人们喜欢分享独特新颖的内容有两方面原因：一是炫耀心理，在朋友面前显示自己消息灵通；二是希望通过分享这些新颖的内容提升自己的形象。

具有社会流通性的内容

具有社会流通性的内容又叫作社交货币。人有社交需求，参与社交就需要一些谈资。基于用户的这种需求，网红或者内容生产者就要提供给用户一些谈资，让他们在社交过程中获得满足感、自豪感，然后这些用户就会自发地将这些传播、分享出去。

反映大众观点的内容

在互联网或者现实生活中，人们总会面对很多想说不敢说，或者想说说不好的事情，在这种情况下，如果有人能用精辟的话语发表对这些事情的看法，将社会大众内心的观点表达出来，就会深受社会大众喜爱，使人们竞相传播。微博上那些深受用户喜爱的毒舌吐槽类内容就是如此。

有争议性的内容

有争议性的内容总是备受用户关注，因为对于这些内容，每个用户都有自己的观点，用户参与讨论、发表自己的观点，更希望他人参与讨论、发表自己的观点，而要想让他人参与讨论就会自然而然地分享内容、传播内容。有价值的故事

人都喜欢听故事，故事越有趣，内容越丰富，哲理越深厚，就越能吸引人们注意，被人们分享。因为相较于平实的理论性的文字，内涵丰富的故事更容易打动受众，激发受众的情感，也就更容易被传播、分享。

总之，网红要想建立自己的品牌，就要持续输出能够被分享、传播的内容。只有持续输出内容，刷新在用户脑海中的记忆，才有可能被用户记住。也只有如此，才能逐渐提升个人品牌的影响力，成为一名成功的网红。

jamison普通

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