IP定位：网红的自我塑造与商业设计

兴趣决定命运

无论是选专业，还是选职业，兴趣都是第一出发点。如果某人对自己所选的专业或职业毫无兴趣，就不会全情投入其中，也就难成大事。网红在选择IP切入点和表现方式时，也要从自身兴趣出发，结合自己的生活习惯或工作习惯，顺其自然地打造个人品牌。只有这样，才有可能在最短的时间内成功升级为网红。

总之，兴趣决定命运，对网红品牌来说，个人兴趣是第一定位。

特长决定深度

特长对个人品牌的深度有决定作用。要想成为一名万众瞩目的网红，就要不断提升自己的才艺水平，使个人潜力最大限度地发挥出来，实现个人价值。

行业决定出路

从产业发展角度来看，所从事的行业对个人品牌的建立与发展有一定的影响。对个人品牌的打造来说，在该行业的发展时间、积淀的经验都是砖码与依凭。
网红产业模式恰好迎合了行业决定出路的模式，当然，从行业的角度来看，网红模式的应用具有一定的局限性，并不适合所有行业，也不是所有人都能以自己选择的行业为基石建立个人品牌，拓展品牌的影响力。

平台决定高度

从某种程度上说，平台对网红品牌未来的发展高度有一定的决定作用。

对想要成为网红的个体来说，她们在选择平台的时候要挑选那些有发展潜力、有实力、适合自己发展、福利优越、政策好、技术先进的平台。
对网红来说，个人品牌将伴随一生，所以选择一个好的平台，就犹如选择一个正确的人生伴侣，对其未来的发展影响深远。

互动决定转化率

网红与社群不可分割，如果不懂用户运营，就难以成为一名万众瞩目的网红。因为粉丝是网红的基础，粉丝数量及粉丝黏性与网红的影响力密切相关，对网红的持续发展有深远影响。网红要想增加粉丝数量，提高粉丝黏性，就必须不断地与粉丝互动，挖掘其需求，提供合适的内容满足其需求。

辐射范围决定影响力

以覆盖人群为标准，网红的定位可划分为两种：一是大众型网红，二是垂直型网红。

大众型网红的粉丝定位不细分，但影响力却十分强大，他们生产的内容多涉及社会公共事件，能迎合大部分观众的需求，在全社会形成较强的影响力。另外，这类网红覆盖的平台较多、人群较广，属于大众型意见领袖。垂直型网红则恰好相反，粉丝定位十分明确，在某个特定的垂直领域内有较强的影响力，生产的内容只能满足该领域用户的需求，属于垂直型的意见领袖。

大众型网红也好，垂直型网红也罢，都应该尽可能地选择适合自己发展的平台，从各个媒体领域发力，依靠平台数量聚合粉丝，建立粉丝聚集地，使其影响力覆盖全平台，从而塑造自我品牌，进一步提升品牌自身的影响力。

商业模式决定前途

对网红变现来说，商业模式非常重要。网红的商业模式很多，有内容变现、电商变现、广告代言变现、商演变现等。

在网红经济迅猛发展的当下，良筹不齐的商业模式对网红有非常重要的影响。网红要想顺利地实现价值变现，必须配备一套核心商业模式，再寻找其他的商业模式与之配合。对网红未来的发展来说，商业模式的定位、组合与挖掘能产生决定作用。所以，在不断发展变化的互联网环境下，为应对各种冲击，如政策变化、流行文化的变更等，网红的商业模式要不断更替、创新。

供应链决定生命长度

网红要持续为粉丝提供有价值的内容，满足粉丝不断增长的需求，维护与粉丝的关系，增强与粉丝的互动，留住粉丝，延长其生命周期，保证网红生态链中的广告、商演等活动不会中断，以维持变现。

对网红来说，网红供应链是一大资本，对网红的生命长度有决定性的影响。网红供应链供给的内容对网红品牌的提升有决定作用，优质的供给能推动网红品牌完成量变到质变的过程，实现飞跃式发展。

远见决定周期

网红要想实现长远发展，必须有宽广的格局与长远的发展眼光，能预见未来的发展方向，能不断挖掘新事物，拥有强烈的危机意识，洞察商业发展趋势，紧抓主流文化，紧跟时代发展，对粉丝群体深入了解，挖掘其需求，提升其体验，推动自身品牌随互联网大环境的变化而变化。

jamison普通

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