疫情防控下，企业与个人应对和改变？听听专家怎么说

新冠肺炎疫情对我国社会、经济产生了深远影响，如引发产业结构变革，新业态崛起，而某些传统行业受到冲击，国内外形势复杂多变引发市场波动等，在这种情况下，企业主、创业者、个人如何转换思维，顺势而变，关乎未来的长期发展。

4月20日，新京报贝壳财经邀请中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、教授欧阳日辉;星图金融研究院高级研究员付一夫以及量子之歌财经研究院院长苏秦三位专家，共同探讨“疫情防控下，企业与个人如何思变”这一话题。

疫情加速经济线上化 中小微企业“掉头”更有优势

疫情防控常态化之下，电商等新业态发展更为迅速，仅从消费端来看，统计局数据显示，今年一季度，全国网上零售额约为3.01万亿元，同比增长6.6%，其中，实物商品网上零售额约为2.53万亿元，增长8.8%，这两个增速都远超社零总额的整体增速。另外一些行业，如传统旅游业则备受冲击，这表明，疫情的确给未来的商业形态带来较大影响，企业主、创业者甚至个人应该如何转变思维，拥抱变化?

欧阳日辉表示，首先，疫情加速了经济的线上化，以宅经济为代表的新兴业态获得较快发展;其次，线上线下融合发展的程度越来越深，即便对于中小企业也是如此。在这样的新形势下，无论是企业还是个人，数字素养及数字技能越来越重要，相关部门也出台了文件，如网信办便发布《提升全民数字素养与技能行动纲要》，称到2025年，全民数字化适应力、胜任力、创造力显著提升，全民数字素养与技能达到发达国家水平;此外，企业及个人还应该注重数字声誉，我们在互联网上的一举一动都会留下永久的数字足迹，因此，建立良好的数字声誉对个人和企业今后的发展至关重要。

　　苏秦则认为，疫情改变了人们的习惯和配套设施。疫情让大家更习惯线上化这种方式，“90”后更是互联网“原住民”，对线上办公、消费非常适应;配套方面，疫情加速了线上消费、生产等配套设施，如冷链物流更为完善等，也就是说，我们在线上消费及线上商业化两方面都具备了习惯和配套。

苏秦进一步表示，数字化趋势已不可逆转，对于中小微企业而言，船小好调头，因此在本轮线上化的进程中更有优势，他提出了三点建议，第一，中小微企业应转变成本思维，建立私域流量，通过做好产品和服务摊薄获客成本;第二，要有诚信思维;第三，要有差异化的产品，否则难以留住客户，降低成本。

投资已回归机遇与风险共存 个人投资应充分研究标的

值得一提的是，近年来，原有的投资结构也正被打破，如对房地产的投资，“稳赚不赔”思维已经转变，在疫情导致经济增速放缓、国家严格调控之下，不少城市房价已经下跌。此外，资管新规之后，人们习惯投资的银行理财产品也打破刚兑，风险和收益相匹配。

那么，在新形势下，人们如何理财才能实现资产的保值甚至增值?

付一夫表示，最近几年，财富增长的主线已经发生变化，一方面，房住不炒将成为未来较长一段时间内国家对房地产市场调控的主基调，这意味着投机性购房或房产的投资空间被大幅压缩;另一方面，银行理财产品收益率也在走低，且不承诺保本。

付一夫认为，目前，投资已经慢慢回归到金融的本质，即机遇与风险共存，这就需要我们转变思路，学会与风险共存。在这种思维下，基金、股票有机会成为财富管理的新增长点。当然，股市的风险肯定大于银行理财，且有“七亏二平一赚”的说法，根本原因在于大多人在选股时没有对公司进行比较细致的研究，只是跟风炒股，更多像赌运气，因此，我建议大家如果要炒股、买基金，应该踏踏实实先研究一番，起码了解投资标的到底是什么，才有可能实现财富的保值增值。

欧阳日辉则认为，在大环境不太好的时候，应该多读书，加大对个人的投资;其次，具体的投资取决于个人对风险的偏好及个人时间的稀缺性，对于风险中性的人而言，可以投资保险，如医疗险、意外险、重疾险等以应对各种不确定情况，同时，对于没有太多时间及专业能力的人，也不太适合炒股，但买基金是一种较好的投资方式，因为基金是专业人士进行的专业投资，其收益小于股票大于债券，风险也低于股票。

此外，欧阳日辉建议，大家一定要对所投资产品的风险和收益有客观、充分的了解， 特别是对于一些新型投资，很多人并不是投资亏钱，而是在投资过程中上当受骗。

个人规划职业应顺势而为 关注新产业、新企业

在疫情防控常态化下，变化无处不在，这就要求个人要更为谨慎地进行职业规划，以在未来谋求更大发展，那么，当前个人应如何进行职业规划?

苏秦表示，对于工作三年以上的“存量”人群，首先建议先复盘，了解自身优势;其次，要放大优势，在相关领域做到顶尖水平;第三，在全面分析之后，要做减法，比如有些行业本身就已经是夕阳行业了，那么应该及时止损，自我突破。

对于工作三年内，以及还在读大学的就业“增量”人群，苏秦建议，第一要关注新兴产业，如AI、大数据、新能源、养老等产业，因为新产业有更多新就业岗位;其次，要关注新产业中的新企业，要像投资股票一样去研究企业，与企业共同成长，个人也会收获很多;第三，要研究新岗位，现在市场上出现了许多新岗位，如酒店体验师、直播带货师等，关注这些新职业需要什么能力，就可以提前学习，投资自己，等行业爆发时能有备无患。

　　付一夫则表示，每一个职场人都应该努力完善知识储备，提升综合能力，才能确保在职场上有长期竞争优势。对于一些有精力的人，还可以尝试拓展一些新领域，当一个“斜杠青年”。

对于高考以及即将大学毕业的年轻一代，付一夫建议，在未来选择专业及求职择业时，要紧跟大势，看准哪些产业会变成夕阳行业，哪些行业是朝阳行业，比如近年来互联网的发展催生了很多新业态，数字技术方向的人才需求也很大，如果顺势学习，就业的路子就比较宽了。

此外，他还建议，职场新人在不断提高知识素养、专业技能的基础上，还要优先选择大平台，如央企国企等，他们有更完善的培训体系及高素质人才，可以给新人提供更广阔的成长空间，也拓展其见识。特别是近两年在疫情影响下，国企、央企的生存处境显然更好，对于个人而言，就职于这些公司工作也更加稳定。

jamison普通

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